یوتیوب قصد دارد از اول فوریه ۲۰۲۷ قوانین مربوط به درآمدزایی تولیدکنندگان محتوا از ویدیوهای کوتاه Shorts را تغییر دهد؛ تغییری که میتواند مسیر کسب درآمد میلیونها سازنده محتوا را تحت تأثیر قرار دهد. بر اساس اعلام منتشرشده، کانالهایی که میخواهند از سهم درآمد تبلیغات و اشتراکها در Shorts برخوردار شوند، باید در ۹۰ روز گذشته دستکم ۱۰ میلیون بازدید معتبر از ویدیوهای Shorts به دست آورده باشند.
این تغییر در حالی مطرح شده است که یوتیوب طی سالهای اخیر تلاش کرده مدل درآمدزایی خود را برای تولیدکنندگان محتوا متنوعتر کند. در حال حاضر نیز برنامه YouTube Partner Program یا YPP چند سطح مختلف برای دسترسی به قابلیتهای درآمدزایی دارد و برخی امکانات مانند حمایت مالی مخاطبان و Shopping با آستانههای پایینتری در اختیار سازندگان واجد شرایط قرار میگیرد.
شرط جدید یوتیوب برای درآمدزایی از Shorts چیست؟
طبق تغییر اعلامشده، از ۱ فوریه ۲۰۲۷ کانالهایی که حداقل ۱۰ میلیون بازدید واجد شرایط Shorts طی ۹۰ روز گذشته داشته باشند، میتوانند سهم خود را از درآمد تبلیغات و اشتراکهای مرتبط با ویدیوهای کوتاه دریافت کنند.
نکته مهم این است که اگر یک کانال در مقطعی نتواند به این حد نصاب برسد، لزوماً از برنامه YouTube Partner Program حذف نخواهد شد. این کانالها همچنان میتوانند از ویدیوهای طولانی خود درآمد کسب کنند و در صورت رسیدن دوباره به ۱۰ میلیون بازدید Shorts در یک دوره ۹۰ روزه، امکان درآمدزایی از Shorts نیز برای آنها فعال خواهد شد.
در واقع، این تغییر بیشتر به شرایط ادامه درآمدزایی از Shorts مربوط میشود و به معنای حذف کامل کانال از YPP نیست.
یوتیوب برای سازندگانی که به ۱۰ میلیون بازدید نمیرسند چه راهی دارد؟
یوتیوب همزمان با تغییر شرایط درآمدزایی Shorts اعلام کرده است که در حال توسعه روشهای دیگری برای کسب درآمد سازندگان محتواست. هدف این است که کانالهایی که به حد نصاب جدید بازدید Shorts نمیرسند، همچنان بتوانند از فعالیت خود در پلتفرم درآمد کسب کنند.
از جمله این روشها میتوان به پاداشهای مرتبط با YouTube Shopping، مشوقهایی برای همکاری تبلیغاتی و برندینگ با شرکتها و پرداختهای مرتبط با ایجاد و توسعه ترندهای محبوب اشاره کرد.
این رویکرد میتواند وابستگی درآمد سازندگان به تبلیغات مستقیم Shorts را کاهش دهد و مدل کسب درآمد را به سمت تجارت الکترونیک، همکاری با برندها و اقتصاد مبتنی بر ترندها گسترش دهد.
شرایط درآمدزایی یوتیوب برای سازندگان جدید سختتر میشود
تغییرات مورد اشاره تنها به Shorts محدود نیست. یوتیوب برای سازندگانی که هنوز وارد بخش اصلی درآمدزایی تبلیغاتی و YouTube Premium نشدهاند نیز آستانههای جدیدی را در نظر گرفته است.
طبق اطلاعات ارائهشده، برای دسترسی به این بخش از برنامه، سازندگان جدید باید یکی از دو شرط زیر را داشته باشند:
- ۸ هزار ساعت تماشای واجد شرایط در ۳۶۵ روز گذشته
- ۲۰ میلیون بازدید واجد شرایط Shorts در ۹۰ روز گذشته
این شرایط فقط برای ورودیهای جدید اعمال خواهد شد و سازندگانی که پیش از اجرای تغییرات عضو برنامه درآمدزایی یوتیوب هستند، تحت تأثیر این آستانههای جدید قرار نمیگیرند.
البته صفحه رسمی فعلی یوتیوب در حال حاضر برای درآمد تبلیغاتی YPP، شرط ۱۰۰۰ مشترک و ۴۰۰۰ ساعت تماشای عمومی معتبر در ۱۲ ماه گذشته یا ۱۰ میلیون بازدید عمومی معتبر Shorts در ۹۰ روز گذشته را اعلام میکند. بنابراین اعداد مربوط به تغییرات سال ۲۰۲۷ باید در چارچوب قوانین اعلامشده برای آینده در نظر گرفته شوند و با شرایط فعلی یوتیوب اشتباه گرفته نشوند.
بازدید معتبر Shorts دقیقاً چیست؟
صرف بالا رفتن عدد بازدید در یک کانال لزوماً به معنای رسیدن به حد نصاب درآمدزایی نیست. یوتیوب برای محاسبه شرایط YPP، مفهوم بازدید معتبر عمومی Shorts را در نظر میگیرد.
بر اساس راهنمای رسمی یوتیوب، بازدیدهای معتبر باید از Shorts عمومی به دست آمده باشند و ویدیو در Shorts Feed نمایش داده شده باشد. ویدیوهای خصوصی، فهرستنشده یا حذفشده و همچنین برخی بازدیدهای حاصل از تبلیغات در محاسبه این آستانه قرار نمیگیرند.
بنابراین برای سازندگانی که به دنبال رسیدن به میلیونها بازدید در مدت کوتاه هستند، صرفاً افزایش تعداد ویدیوها کافی نیست و کیفیت محتوا، میزان تعامل مخاطب و توانایی تولید ویدیوهای قابل انتشار در Shorts Feed اهمیت زیادی خواهد داشت.
یوتیوب Premium Lite را در کشورهای بیشتری عرضه میکند
همزمان با تغییرات مربوط به درآمدزایی Shorts، یوتیوب برنامه دیگری نیز برای توسعه درآمد سازندگان دارد. این شرکت قصد دارد سرویس Premium Lite را به تمام کشورهایی که YouTube Premium در آنها فعال است گسترش دهد.
Premium Lite به کاربران اجازه میدهد بیشتر محتوای یوتیوب را بدون تبلیغات تماشا کنند و از امکاناتی مانند پخش در پسزمینه و مشاهده آفلاین بهره ببرند.
گسترش این سرویس برای تولیدکنندگان محتوا اهمیت ویژهای دارد، زیرا سازندگان میتوانند بخشی از درآمد حاصل از اشتراک کاربران Premium را نیز دریافت کنند.
درآمد سازندگان از YouTube Premium چگونه محاسبه میشود؟
بر اساس اطلاعات ارائهشده، یوتیوب برای Premium معمولی ۳۰ درصد از درآمد خالص اشتراک را وارد یک صندوق اختصاصی برای سازندگان میکند. در Premium Lite این سهم ۶۰ درصد اعلام شده است.
پس از آن، این منابع مالی بر اساس میزان بازدید و زمان تماشای محتوای سازندگان توزیع میشود. برای ویدیوهای طولانی، سازندگان ۵۵ درصد از مبلغ اختصاصیافته و برای Shorts حدود ۴۵ درصد از این مبلغ را دریافت میکنند.
یوتیوب انتظار دارد افزایش تعداد مشترکان سرویسهای پولی باعث رشد درآمد سازندگان نیز شود. این شرکت معتقد است بهطور متوسط، زمانی که یک کاربر به مشترک Premium تبدیل میشود، درآمد بیشتری برای سازنده ایجاد میکند تا زمانی که همان کاربر صرفاً تبلیغات را تماشا کند.
آیا برای درآمدزایی در یوتیوب فقط تعداد بازدید مهم است؟
تغییرات جدید نشان میدهد که پاسخ این سؤال منفی است. تعداد بازدید همچنان یکی از مهمترین معیارهای ورود به برخی بخشهای YPP محسوب میشود، اما یوتیوب مجموعهای از معیارهای دیگر مانند تعداد مشترکان، زمان تماشا، رعایت سیاستهای درآمدزایی و نوع محتوای منتشرشده را نیز در نظر میگیرد.
برای نمونه، شرایط فعلی درآمد تبلیغاتی YPP شامل ۱۰۰۰ مشترک و یکی از دو معیار ۴۰۰۰ ساعت تماشای عمومی معتبر یا ۱۰ میلیون بازدید معتبر Shorts است. همچنین برای ورود زودتر به برخی قابلیتهای YPP، آستانه پایینتری شامل ۵۰۰ مشترک، سه بارگذاری عمومی در ۹۰ روز و یکی از معیارهای ۳۰۰۰ ساعت تماشا یا ۳ میلیون بازدید Shorts وجود دارد.
در نتیجه، سازندگانی که قصد دارند به درآمد پایدار برسند، نمیتوانند صرفاً روی وایرال شدن یک ویدیو حساب کنند. ایجاد جامعه مخاطبان، افزایش زمان تماشا و استفاده همزمان از روشهای مختلف درآمدزایی اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
تغییرات جدید چه معنایی برای آینده سازندگان Shorts دارد؟
افزایش یا تغییر آستانههای درآمدزایی میتواند رقابت در بخش Shorts را شدیدتر کند. سازندگان جدید برای رسیدن به میلیونها بازدید در یک بازه زمانی محدود باید استراتژی دقیقتری برای تولید محتوا داشته باشند و از سوی دیگر، وابستگی صرف به درآمد تبلیغاتی میتواند ریسک بیشتری برای کانالهای کوچک ایجاد کند.
در مقابل، گسترش YouTube Shopping، همکاری با برندها، Premium و سایر ابزارهای تجاری فرصتهای جدیدی در اختیار سازندگان قرار میدهد. یوتیوب عملاً در حال حرکت به سمت مدلی است که در آن درآمد یک Creator تنها از تبلیغات ویدیو تأمین نمیشود، بلکه ترکیبی از تبلیغات، اشتراک، تجارت الکترونیک، همکاری با برندها و حمایت مستقیم مخاطبان خواهد بود.
یوتیوب در حال بازطراحی مدل درآمدزایی خود است
تغییرات اعلامشده نشان میدهد یوتیوب بهتدریج در حال بازطراحی اقتصاد تولید محتوا در پلتفرم خود است. از یک طرف، رسیدن به درآمد تبلیغاتی برای برخی سازندگان جدید دشوارتر خواهد شد و از طرف دیگر، روشهای بیشتری برای کسب درآمد در اختیار تولیدکنندگان قرار میگیرد.
برای سازندگان Shorts، پیام اصلی روشن است: ۱۰ میلیون بازدید معتبر در ۹۰ روز همچنان یک عدد بسیار بزرگ است و رسیدن به آن به تولید محتوای مستمر و پرمخاطب نیاز دارد. اما در آینده، موفقترین کانالها احتمالاً آنهایی نخواهند بود که فقط بازدید بیشتری میگیرند؛ بلکه کانالهایی موفقتر خواهند بود که بتوانند مخاطب را به یک جامعه وفادار تبدیل کنند و از چند مسیر مختلف درآمد داشته باشند.
سازندگان میتوانند جزئیات و شرایط جدید را از طریق YouTube Studio بررسی کرده و در صورت ارائه شرایط جدید، قوانین مربوط به برنامه همکاری یوتیوب را مطالعه و تأیید کنند. یوتیوب نیز همچنان شرایط و ابزارهای درآمدزایی YPP را در راهنمای رسمی خود بهروزرسانی میکند.
