در پی انتشار نتایج تازهترین نظرسنجی انجمن هتلداران و سرمایهگذاران گردشگری ترکیه (AKTOB)، تصویر نسبتاً امیدوارکنندهای از وضعیت صنعت گردشگری این کشور در سال ۲۰۲۶ نمایان شده است. فعالان این حوزه با وجود خوشبینی محتاطانه نسبت به افزایش گردشگران، همچنان تحت فشار تورم بالا، هزینههای سنگین و رقابت روزافزون در بازارهای بینالمللی قرار دارند.
عملکرد سال ۲۰۲۵؛ رشد محدود اما مثبت
بر اساس این نظرسنجی، سال ۲۰۲۵ برای گردشگری ترکیه سالی با عملکردی «ترکیبی اما رو به بهبود» بوده است.
حدود ۵۶ درصد از فعالان صنعت گفتهاند که فعالیتشان نسبت به سال ۲۰۲۴ افزایش داشته یا خواهد داشت؛ از میان این گروه، نزدیک به یکسوم توانستهاند بین ۵ تا ۱۹ درصد رشد را تجربه کنند.
در مقابل، ۲۸ درصد عملکردی ثابت داشتهاند و ۱۸ درصد از کاهش فعالیت خبر دادهاند؛ موضوعی که نشان میدهد رشد، اگرچه محسوس بوده، اما همهگیر نیست.
انتظارات برای ۲۰۲۶؛ امید به رشد ۵ تا ۱۰ درصدی
با نگاه به سال آینده، فضای ذهنی فعالان گردشگری روشنتر است.
۶۲ درصد از پاسخدهندگان انتظار دارند که تعداد گردشگران در ۲۰۲۶ از ۲۰۲۵ بیشتر شود. اکثریت این گروه روی رشد ۵ تا ۱۰ درصدی حساب باز کردهاند.
تنها ۷ درصد به کاهش احتمالی باور دارند و ۳۱ درصد پیشبینی میکنند سطح فعالیت امسال ثابت بماند.
اروپا، موتور اصلی رشد بازارهای ورودی
اروپا همچنان مهمترین منبع گردشگری ترکیه باقی مانده است.
طبق آمار نظرسنجی:
- ۵۰ درصد از کارشناسان انتظار دارند در سال ۲۰۲۶ با افزایش ورود گردشگران اروپایی مواجه شوند.
- اغلب این افزایش در حد ۵ تا ۱۰ درصد برآورد میشود.
- بازار روسیه و کشورهای مستقل مشترکالمنافع (CIS) نیز وضعیت مشابهی دارد؛ حدود نیمی از فعالان انتظار رشد دارند و ۴۴ درصد پیشبینی میکنند این بازار ثابت بماند.
در بازار داخلی نیز شرایط امیدبخش است؛ نصف شرکتکنندگان در نظرسنجی منتظر افزایش سفرهای داخلی هستند.
رتبۀ بازارهای مؤثر در رشد ۲۰۲۶ به این ترتیب اعلام شده است:
اروپا در جایگاه نخست، سپس روسیه و CIS، پس از آن بازار داخلی ترکیه، خاورمیانه و در نهایت آسیا.
استراتژی قیمتی ۲۰۲۶؛ انعطافپذیری در برابر هزینهها
با ادامۀ فشار هزینهها، هتلها و فعالان گردشگری در سال آینده روی مدلهای قیمتگذاری انعطافپذیر حساب باز کردهاند.
بسیاری نیز به سمت قیمتگذاری هوشمند و ارزشمحور یا همان Premium Value حرکت میکنند تا ضمن کنترل هزینهها، رقابتپذیری خود را در برابر مقاصد رقیب حفظ کنند.
افزایش چشمگیر رزروهای زودهنگام و رشد فروش آنلاین
یکی از نکات مثبت گزارش AKTOB، رشد قابلتوجه در رزروهای زودهنگام است.
حدود نیمی از شرکتکنندگان انتظار دارند نرخ رزروهای پیشفصل بین ۵ تا ۲۰ درصد یا حتی بیشتر افزایش یابد.
در همین حال، ۸۱ درصد از فعالان گردشگری پیشبینی کردهاند که فروش آنلاین در سال ۲۰۲۶ با رشد قابل توجهی همراه خواهد بود؛ نشانهای واضح از تقویت رفتار دیجیتال در بازار سفر و اهمیت روزافزون پلتفرمهای آنلاین.
هزینههای بالا و تورم؛ بزرگترین تهدید صنعت گردشگری
اما چالشها همچنان پابرجاست.
در سال ۲۰۲۵، ۵۸ درصد از فعالان گردشگری «هزینههای بالا» را مهمترین مشکل اعلام کردند.
برای سال ۲۰۲۶، تورم بالا در صدر نگرانیها قرار گرفته است.
پس از آن، موارد زیر بیشترین تهدید را ایجاد میکنند:
- رقابت قیمتی سنگین با مقاصد رقیب
- کمبود نیروی کار ماهر
- نگرانیهای ژئوپلتیک
- اثرگذاری اقامتگاههای کوتاهمدت بر بازار رسمی گردشگری
درخواستهای صنعت از دولت و نهادهای رسمی
طبق نظرسنجی، بخش گردشگری ترکیه انتظارات مشخصی از دولت و نهادهای سیاستگذار دارد:
- ۲۱ درصد خواستار کاهش مالیاتها بهعنوان اصلیترین نیاز حمایتی شدهاند.
- بسیاری نیز از دولت میخواهند در گشودن بازارهای جدید و ارتقای استانداردهای ساختاری در صنعت گردشگری کمک کند.
مهمترین مطالبه، اما مربوط به استراتژی تبلیغاتی است:
۵۶ درصد از فعالان گردشگری معتقدند که وزارت فرهنگ و گردشگری نباید فقط در «فصل اوج» تبلیغ کند؛ بلکه باید طی تمام ۱۲ ماه سال برنامههای بازاریابی را ادامه دهد.
این درخواست بهطور گسترده خطاب به آژانس تبلیغات و توسعۀ گردشگری ترکیه (TGA) نیز مطرح شده است.
جمعبندی؛ صنعت گردشگری ترکیه آماده رشد است، اما نیاز به اصلاحات فوری دارد
نتایج نظرسنجی AKTOB نشان میدهد که صنعت گردشگری ترکیه، با وجود فشار هزینهها، اعتماد خود را نسبت به دوران پس از همهگیری باز یافته و آماده ورود به سال ۲۰۲۶ با چشماندازی مثبت است.
بازارهای مهم مانند اروپا و روسیه همچنان نیروی محرک اصلی رشد خواهند بود. اما یک حقیقت مهم همچنان پابرجاست:
بدون کاهش هزینهها، کنترل تورم و اصلاحات ساختاری، توان رقابتی این صنعت حفظ نخواهد شد.
ترکیه در آستانۀ ۲۰۲۶، یک قدرت گردشگری تثبیتشده است؛ اما موفقیت آن به یک شرط وابسته است:
دولت باید صدای صنعت را بشنود و پیش از شروع فصل سفر، اقدامات عملی انجام دهد.
