فصل گردشگری کرواسی در سال ۲۰۲۶ میلادی با وجود حفظ نسبی تعداد گردشگران، شاهد تغییر محسوسی در رفتار مسافران است؛ گردشگران بیشتر به رزروهای لحظه آخری روی آوردهاند و مدت اقامت آنها نیز کوتاهتر شده است.
بررسی آمارهای فصل تابستان نشان میدهد صنعت گردشگری کرواسی همچنان توانسته بخش قابلتوجهی از تقاضای گردشگران را حفظ کند، اما الگوی سفر در این کشور نسبت به سالهای گذشته تغییر کرده است.
به گزارش مجله اسید هولیک، بر اساس تحلیلی که روزنامه Zadarski list منتشر کرده، آمار گردشگری در ماه اوت تاکنون در مجموع به سطح سال گذشته نزدیک بوده است؛ هرچند بسیاری از مقاصد همچنان اندکی پایینتر از آمار سال ۲۰۲۵ قرار دارند.
یکی از مهمترین ویژگیهای فصل گردشگری امسال، افزایش رزروهای فوقلحظهآخری یا Ultra Last-Minute است. این روند نشان میدهد گردشگران همچنان علاقهمند به سفر به کرواسی هستند، اما درباره زمان سفر و هزینهای که برای آن پرداخت میکنند، محتاطتر شدهاند.
چرا گردشگران در کرواسی دیرتر رزرو میکنند؟
تغییر زمان رزرو یکی از مهمترین نشانههای تحول رفتار گردشگران در سال ۲۰۲۶ است.
مسافران بیشتری تصمیم نهایی خود را تا روزهای نزدیک به سفر به تعویق میاندازند. این رفتار میتواند ناشی از تمایل گردشگران به پیدا کردن قیمتهای مناسبتر، شرایط اقتصادی و انتظار برای مشخص شدن وضعیت بازار در روزهای پایانی باشد.
در نتیجه، برخلاف سالهایی که بخش زیادی از ظرفیت اقامتگاهها از مدتها قبل رزرو میشد، امسال برخی کسبوکارهای گردشگری باید مدت بیشتری منتظر بمانند تا ظرفیت خود را تکمیل کنند.
این تغییر همچنین باعث شده ارزیابی عملکرد فصل تابستان صرفاً بر اساس آمار رزروهای اولیه دشوارتر شود؛ زیرا بخش بیشتری از تقاضا در فاصله بسیار کوتاهی تا زمان سفر شکل میگیرد.
آلمان دیگر به تنهایی موتور اصلی گردشگری کرواسی نیست
یکی از تغییرات مهم در بازار گردشگری کرواسی، تغییر ترکیب بازارهای خارجی است.
آلمان که به طور سنتی یکی از مهمترین و قدرتمندترین بازارهای گردشگری کرواسی محسوب میشود، در چندین مقصد با کاهش تعداد اقامت شبانه گردشگران مواجه شده است.
بازار اتریش نیز عملکرد ضعیفتری نسبت به گذشته داشته است.
در مقابل، گردشگران داخلی کرواسی و مسافران کشورهای اروپای مرکزی، به همراه گردشگران ایتالیایی، توانستهاند بخشی از کاهش بازارهای سنتی را جبران کنند.
این تغییر میتواند برای صنعت گردشگری کرواسی اهمیت زیادی داشته باشد؛ زیرا نشان میدهد این کشور در حال حرکت به سمت تنوع بیشتر بازارهای گردشگری است و عملکرد آن دیگر تنها به چند بازار بزرگ سنتی وابسته نیست.
گردشگری کِوارنر تقریباً در سطح سال گذشته باقی ماند
در منطقه ساحلی Kvarner، حدود ۶۴۵ هزار گردشگر بین اول تا ۲۳ اوت ثبت شدند؛ رقمی که تقریباً با مدت مشابه سال گذشته برابری میکند.
با این حال، تعداد اقامتهای شبانه به حدود ۴.۳ میلیون شب رسید که حدود یک درصد کمتر از سال گذشته است.
این اختلاف میان تعداد ورود گردشگران و تعداد شبهای اقامت، یکی از واضحترین نشانههای تغییر رفتار مسافران در سال ۲۰۲۶ است.
در همین منطقه، تعداد اقامت شبانه گردشگران مجارستانی ۱۸ درصد افزایش یافت و بازارهای لهستان و جمهوری چک نیز رشد کردند.
نکته قابل توجه اینکه در مجموع آمار سال جاری، گردشگران کروات از گردشگران آلمانی در تعداد ورود به منطقه کِوارنر پیشی گرفتهاند.
جزیره کرک؛ گردشگر بیشتر اما اقامت کوتاهتر
جزیره Krk نیز نمونه روشنی از تغییر الگوی سفر در کرواسی است.
بین اول تا ۲۲ اوت، حدود ۱۹۵ هزار و ۸۰۰ ورود گردشگر در این جزیره ثبت شد که یک درصد بیشتر از مدت مشابه سال گذشته است.
اما تعداد اقامتهای شبانه با کاهش ۱.۵ درصدی به کمتر از ۱.۵ میلیون شب رسید.
این وضعیت نشان میدهد افزایش تعداد گردشگران الزاماً به افزایش درآمد یا تعداد شبهای اقامت منجر نمیشود؛ زیرا گردشگران ممکن است با وجود سفر بیشتر، مدت زمان کوتاهتری در مقصد بمانند.
پتر شِکارپا، مدیر هیئت گردشگری کرک، معتقد است این آمار نشانه کاهش علاقه گردشگران به این جزیره نیست، بلکه بیشتر بازتابدهنده تغییر عادات سفر و کاهش میانگین مدت اقامت است.
کدام اقامتگاهها در کرک بیشتر تحت تأثیر قرار گرفتهاند؟
تغییر رفتار گردشگران در انواع مختلف اقامتگاهها نیز قابل مشاهده است.
اقامتگاههای خصوصی در کرک شاهد ۲.۸ درصد افزایش در تعداد ورود گردشگران بودند، اما تعداد اقامتهای شبانه آنها ۱.۵ درصد کاهش یافت.
در کمپها، اقامت شبانه با کاهش ۴.۱ درصدی مواجه شد و هتلها نیز کاهش ۲.۶ درصدی را ثبت کردند.
این ارقام نشان میدهد که مسئله اصلی در کرک لزوماً کمبود تقاضا نیست، بلکه کوتاهتر شدن مدت سفر است.
گردشگران مجارستانی حضور خود را در کرواسی افزایش دادند
آلمان همچنان بزرگترین بازار خارجی جزیره کرک است، اما مجارستان در سال جاری رشد قابل توجهی داشته است.
تقریباً ۲۵ هزار گردشگر مجارستانی وارد کرک شدند که نسبت به سال گذشته ۲۱.۴ درصد افزایش دارد.
تعداد اقامتهای شبانه این گردشگران نیز به حدود ۱۲۳ هزار شب رسید که ۱۸.۶ درصد بیشتر از سال گذشته است.
گردشگران لهستانی و چکی نیز رشد داشتهاند.
از ابتدای سال، گردشگران آلمانی بیش از یک میلیون شب اقامت در کرک ثبت کردهاند، اما این رقم نسبت به سال گذشته ۳.۷ درصد کاهش دارد.
در مقابل، اقامت شبانه گردشگران مجارستانی ۱۵.۲ درصد، گردشگران چکی ۱۰.۵ درصد و گردشگران لهستانی ۳.۶ درصد افزایش یافته است.
اسلوونی نیز با بیش از ۱.۰۳ میلیون شب اقامت اکنون تقریباً به آلمان نزدیک شده است.
گردشگری مالی لوشینی در اوت اندکی کاهش یافت
در Mali Lošinj نیز روند مشابهی مشاهده میشود.
بین اول تا ۲۳ اوت، حدود ۶۲ هزار و ۹۰۰ ورود گردشگر و ۵۳۱ هزار و ۱۹۲ اقامت شبانه ثبت شد.
تعداد ورود گردشگران نسبت به سال گذشته ۱.۷۶ درصد و اقامتهای شبانه ۰.۸۱ درصد کاهش داشت.
با این حال، این کاهش نسبتاً محدود بوده و بازارهای اصلی همچنان عملکرد قابل قبولی داشتهاند.
اسلوونی، آلمان، کرواسی، ایتالیا و اتریش مهمترین بازارهای گردشگری این مقصد هستند.
در همین حال، تعداد گردشگران لهستانی حدود ۲۰ درصد افزایش پیدا کرده و بازارهای صربستان، جمهوری چک و مجارستان نیز رشد داشتهاند.
هتلهای مالی لوشینی عملکرد قدرتمندی دارند
از ابتدای سال، مالی لوشینی حدود ۲۴۰ هزار ورود گردشگر و بیش از ۱.۷ میلیون شب اقامت ثبت کرده است.
در میان انواع اقامتگاهها، هتلها عملکرد قابل توجهی داشتهاند و اقامت شبانه در آنها ۶.۷۶ درصد افزایش یافته است.
دالیبور تسویتکوویچ، مدیر هیئت گردشگری مالی لوشینی، با اشاره به نزدیک بودن آمار ماه اوت به سال گذشته، نسبت به ادامه روند مثبت در ماه سپتامبر و سایر ماههای فصل شانهای سال ابراز امیدواری کرده است.
چرا سپتامبر میتواند برای گردشگری کرواسی مهم باشد؟
دادههای امسال نشان میدهد فصل گردشگری کرواسی دیگر الزاماً به ماههای اوج تابستان محدود نیست.
ماه سپتامبر میتواند اهمیت بیشتری برای صنعت گردشگری پیدا کند؛ بهویژه برای مسافرانی که فرزند مدرسهای ندارند یا محدودیت زمانی کمتری برای سفر دارند.
این گروه از گردشگران میتوانند در خارج از شلوغترین دوره تابستان، سفرهای کوتاهتر و City Break را انتخاب کنند.
اتصال هوایی مناسب نیز میتواند به تقویت تقاضا در این دوره کمک کند.
در چنین شرایطی، فصل شانهای میتواند برای هتلها و مقاصد گردشگری کرواسی فرصتی برای جبران بخشی از کاهش اقامتهای طولانی تابستانی باشد.
زادار همچنان به آمار سال گذشته نزدیک است
در استان زادار نیز وضعیت کلی گردشگری تقریباً مشابه سال گذشته گزارش شده است.
از ابتدای اوت تا آخرین آخرهفته بررسیشده، حدود ۴۷۵ هزار گردشگر وارد این منطقه شدهاند و تقریباً ۴ میلیون شب اقامت ثبت شده است.
گردشگران کروات با بیش از ۱.۱ میلیون شب اقامت در صدر قرار دارند و پس از آنها گردشگران آلمانی، اسلوونیایی، مجارستانی، چکی و اسلواکی قرار گرفتهاند.
از ابتدای سال نیز استان زادار حدود ۱.۷ میلیون ورود گردشگر و بیش از ۱۲ میلیون شب اقامت ثبت کرده است.
وانیا چورلیاک، مدیر هیئت گردشگری زادار، وضعیت فصل اصلی را تقریباً مشابه سال گذشته توصیف کرده و معتقد است عملکرد ثبتشده با توجه به شرایط دشوار بازار گردشگری، نتیجهای قدرتمند محسوب میشود.
ایتالیا دوباره به بازار مهم گردشگری ایستریا تبدیل شده است
منطقه Istria نیز در فاصله اول تا ۲۳ اوت حدود ۶.۶ میلیون شب اقامت ثبت کرده که تقریباً یک درصد کمتر از مدت مشابه سال گذشته است.
با این حال، بازگشت گردشگران ایتالیایی یکی از نکات مثبت عملکرد این منطقه بوده است.
گردشگران ایتالیایی حدود ۶۶۰ هزار شب اقامت در ایستریا ثبت کردهاند که حدود ۷ درصد افزایش نشان میدهد.
آلمان همچنان بزرگترین بازار گردشگری خارجی ایستریاست و حدود ۲.۲ میلیون شب اقامت به نام گردشگران آلمانی ثبت شده است.
با این حال، این رقم ۳ درصد کمتر از سال گذشته است.
پس از آلمان، اسلوونی با حدود ۶۸۰ هزار شب اقامت قرار دارد و ایتالیا نیز در رتبه سوم قرار گرفته است.
گردشگران کروات بخشی از کاهش بازارهای خارجی را جبران کردند
آمار سالانه ایستریا نیز تغییرات جالبی را در بازارهای مبدأ نشان میدهد.
اقامت شبانه گردشگران آلمانی از ابتدای سال ۱ درصد کاهش داشته است. گردشگران اسلوونیایی یک درصد رشد کردهاند، در حالی که بازار اتریش با کاهش ۴ درصدی مواجه شده است.
در مقابل، اقامت شبانه گردشگران ایتالیایی ۸ درصد افزایش یافته است.
گردشگران کروات نیز عملکرد قدرتمندی داشتهاند و تعداد اقامت شبانه آنها ۷ درصد رشد کرده است.
این تغییرات نشان میدهد بازار داخلی و برخی بازارهای منطقهای در حال ایفای نقش پررنگتری در حفظ صنعت گردشگری کرواسی هستند.
آیا گردشگری کرواسی در سال ۲۰۲۶ ضعیف شده است؟
آمار موجود چنین نتیجهای را تأیید نمیکند.
در بسیاری از مقاصد، تعداد گردشگران تقریباً در سطح سال گذشته باقی مانده و در برخی مناطق حتی افزایش داشته است. مسئله اصلی بیشتر در تعداد شبهای اقامت و مدت زمان سفر دیده میشود.
به بیان دیگر، گردشگران هنوز به کرواسی سفر میکنند، اما سفرهای آنها کوتاهتر شده است.
همزمان، زمان تصمیمگیری برای سفر نیز تغییر کرده و رزروهای بسیار دیرهنگام افزایش یافتهاند.
بنابراین برای ارزیابی عملکرد گردشگری کرواسی در سال ۲۰۲۶، تنها بررسی تعداد ورود گردشگران کافی نیست و باید شاخصهایی مانند مدت اقامت، نوع اقامتگاه، بازار مبدأ و زمان رزرو نیز مورد توجه قرار گیرد.
گردشگری کرواسی در حال ورود به عصر سفرهای کوتاهتر است
دادههای فصل تابستان ۲۰۲۶ نشان میدهد صنعت گردشگری کرواسی با یک تغییر ساختاری در رفتار مسافران مواجه شده است.
تعداد گردشگران در بسیاری از مقاصد همچنان نزدیک به سطح سال گذشته است، اما اقامتهای کوتاهتر، رزروهای لحظه آخری و تغییر بازارهای مبدأ به ویژگیهای مهم فصل جاری تبدیل شدهاند.
کاهش حضور گردشگران آلمانی و اتریشی در برخی مناطق با افزایش گردشگران مجارستانی، ایتالیایی، لهستانی، چکی، اسلوونیایی و حتی گردشگران داخلی کرواسی تا حدی جبران شده است.
از سوی دیگر، عملکرد مناسب برخی مقاصد در ماه سپتامبر میتواند اهمیت فصل شانهای را بیش از گذشته افزایش دهد.
اگر روند فعلی ادامه پیدا کند، آینده گردشگری کرواسی احتمالاً کمتر به اقامتهای طولانی در اوج تابستان وابسته خواهد بود و سفرهای کوتاه، تصمیمگیریهای لحظه آخری و تنوع بیشتر بازارهای گردشگری نقش مهمتری در عملکرد این صنعت ایفا خواهند کرد.
