یوتیوب از ۲۴ اوت ۲۰۲۶ روش محاسبه بازدید ویدیوها را تغییر میدهد؛ تغییری که میتواند تعداد بازدیدهای نمایشدادهشده برای بسیاری از ویدیوها را به شکل محسوسی افزایش دهد. بر اساس سیاست جدید، از این پس به محض اینکه پخش یک ویدیو آغاز شود، یک بازدید برای آن ثبت خواهد شد. ورود کاربر به یک پخش زنده نیز به همین شکل در شمارش بازدید لحاظ میشود.
به گزارش مجله اینترنتی اسید هولیک، این تغییر میتواند یکی از مهمترین اصلاحات یوتیوب در نحوه نمایش محبوبیت ویدیوها برای کاربران و تولیدکنندگان محتوا باشد؛ زیرا عددی که عموم کاربران در صفحه ویدیو مشاهده میکنند، دیگر الزاماً نشاندهنده تعداد افرادی نخواهد بود که زمان قابلتوجهی از ویدیو را تماشا کردهاند.
یوتیوب میگوید این تصمیم با هدف سادهتر کردن سیستمهای مختلف شمارش بازدید و ارائه تصویر دقیقتری از میزان دیدهشدن محتوا برای تولیدکنندگان گرفته شده است.
از این پس بازدید یوتیوب چگونه محاسبه میشود؟
در سیستم جدید، شروع پخش ویدیو برای ثبت یک بازدید کافی خواهد بود. به این ترتیب، کاربر لازم نیست مدت مشخصی از ویدیو را تماشا کند تا بازدید او در عدد عمومی ویدیو ثبت شود.
پیش از این، تصور عمومی بر این بود که یوتیوب برای ثبت یک بازدید معتبر، تماشای حداقل حدود ۳۰ ثانیه از یک ویدیو را در نظر میگیرد؛ هرچند این شرکت به صورت رسمی جزئیات کامل سیستم قبلی شمارش بازدید را منتشر نکرده بود.
اکنون یوتیوب میخواهد سیستم شمارش بازدید را به مدل سادهتری نزدیک کند؛ مدلی که پیش از این نیز در برخی فرمتهای محتوایی مانند YouTube Shorts مورد استفاده قرار گرفته است.
یوتیوب اعلام کرده که این تصمیم پس از دریافت بازخورد از تولیدکنندگان محتوا گرفته شده است. بسیاری از سازندگان محتوا معتقد بودند استفاده از سیستمهای متفاوت برای فرمتهای مختلف، باعث سردرگمی در تحلیل عملکرد ویدیوها میشود.
چرا تعداد بازدیدهای یوتیوب ممکن است ناگهان بیشتر شود؟
مهمترین پیامد این تغییر، احتمال افزایش قابلتوجه عدد بازدید بسیاری از ویدیوهاست.
برای مثال، تصور کنید کاربری روی یک ویدیو کلیک کند اما پس از چند ثانیه از آن خارج شود. در سیستم جدید، همین مدت کوتاه نیز برای ثبت یک بازدید کافی است. در نتیجه، ویدیوهایی که در گذشته تنها بخشی از مخاطبان خود را برای مدت طولانی نگه میداشتند، ممکن است اکنون عدد بازدید بسیار بیشتری نشان دهند.
این موضوع بهخصوص برای ویدیوهایی اهمیت دارد که در همان چند ثانیه ابتدایی توجه کاربر را از دست میدهند.
در نتیجه، ممکن است یک ویدیو در آینده ۱۰۰ هزار بازدید داشته باشد، اما این عدد الزاماً به معنای آن نباشد که ۱۰۰ هزار نفر بخش قابلتوجهی از محتوای آن را دیدهاند.
به همین دلیل، عدد عمومی بازدید به تنهایی میتواند معیار ضعیفتری برای سنجش میزان واقعی علاقه مخاطبان باشد.
یوتیوب «بازدیدهای درگیرشده» را حفظ میکند
با وجود تغییر در عدد بازدید عمومی، یوتیوب قصد ندارد داده مربوط به تماشای واقعی و ادامهدار ویدیو را حذف کند.
این شرکت شاخص قبلی را با عنوان Engaged views یا بازدیدهای درگیرشده در بخش Analytics برای تولیدکنندگان محتوا حفظ خواهد کرد.
این شاخص به سازندگان کمک میکند متوجه شوند چه تعداد از بینندگان پس از شروع پخش، واقعاً تصمیم گرفتهاند به تماشای ویدیو ادامه دهند.
بنابراین از این پس احتمالاً دو عدد اهمیت بیشتری پیدا خواهند کرد:
- Views: تعداد دفعاتی که پخش ویدیو آغاز شده است.
- Engaged views: تعداد بازدیدهایی که نشان میدهند مخاطب پس از شروع پخش، به تماشای محتوا ادامه داده است.
این تفکیک میتواند برای تحلیل دقیقتر عملکرد ویدیوها اهمیت زیادی داشته باشد.
آیا تغییر جدید روی درآمد یوتیوبرها تأثیر میگذارد؟
یوتیوب تأکید کرده است که تغییر روش شمارش بازدید تأثیری بر درآمد تولیدکنندگان محتوا نخواهد داشت.
همچنین معیارهای مربوط به واجد شرایط بودن برای کسب درآمد از طریق YouTube Partner Program با تغییر سیستم شمارش بازدید عمومی به طور مستقیم تغییر نمیکند.
به عبارت دیگر، افزایش عدد بازدید یک ویدیو نباید به این معنا تلقی شود که درآمد تبلیغاتی تولیدکننده نیز به همان نسبت افزایش خواهد یافت.
این موضوع برای یوتیوبرها اهمیت زیادی دارد؛ زیرا ممکن است پس از اجرای سیاست جدید، عدد بازدید ویدیوها افزایش پیدا کند اما درآمد حاصل از تبلیغات متناسب با آن رشد نکند.
یوتیوب از تیکتاک و اینستاگرام پیروی میکند؟
تغییر جدید یوتیوب، این پلتفرم را به مدل شمارش بازدید مورد استفاده برخی رقبای اصلی خود نزدیکتر میکند.
TikTok و Instagram نیز بازدید ویدیو را از زمان آغاز پخش محتوا محاسبه میکنند. یوتیوب نیز یک سال پیش رویکرد مشابهی را برای ویدیوهای Shorts اعمال کرده بود.
اکنون همین منطق به ویدیوهای معمولی و پخشهای زنده یوتیوب نیز گسترش پیدا میکند.
این تغییر را میتوان بخشی از تلاش یوتیوب برای ایجاد یک سیستم یکپارچهتر در فرمتهای مختلف محتوا دانست؛ موضوعی که با افزایش رقابت میان پلتفرمهای ویدیویی اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
آیا عدد بازدید دیگر معیار خوبی برای محبوبیت یک ویدیو نیست؟
احتمالاً اهمیت عدد بازدید عمومی به عنوان یک معیار مستقل کاهش پیدا خواهد کرد.
تا پیش از این، وقتی کاربری یک ویدیو با میلیونها بازدید میدید، میتوانست تصور کند که تعداد زیادی از کاربران حداقل مدت مشخصی را صرف تماشای آن کردهاند. اما با اجرای سیستم جدید، شروع بسیار کوتاه پخش نیز میتواند یک بازدید ایجاد کند.
در چنین شرایطی، تولیدکنندگان محتوا و تبلیغدهندگان برای ارزیابی کیفیت واقعی یک ویدیو باید به شاخصهای دیگری نیز توجه کنند.
مدت زمان تماشا، میانگین زمان مشاهده، نرخ حفظ مخاطب و Engaged views میتوانند اطلاعات ارزشمندتری درباره رفتار واقعی کاربران ارائه دهند.
بنابراین ممکن است در آینده یک ویدیو با بازدید بسیار بالا، اما نرخ نگهداشت مخاطب پایین، عملکرد ضعیفتری نسبت به ویدیویی با بازدید کمتر و تماشای عمیقتر داشته باشد.
تغییرات جدید یوتیوب برای تولیدکنندگان محتوا
تغییر سیستم شمارش بازدید در شرایطی انجام میشود که یوتیوب طی هفتههای اخیر چند تصمیم مهم دیگر نیز درباره تولیدکنندگان محتوا و کسب درآمد آنها اعلام کرده است.
این پلتفرم اعلام کرده است که از سال آینده، تولیدکنندگان جدید برای آغاز درآمدزایی از تبلیغات و اشتراکها باید به حدنصابهای بالاتری دست پیدا کنند.
طبق اطلاعات اعلامشده، سازندگانی که قصد ورود به برنامه درآمدزایی یوتیوب را دارند، باید در یک سال گذشته حداقل ۸ هزار ساعت تماشای واجد شرایط یا در ۹۰ روز گذشته ۲۰ میلیون بازدید واجد شرایط Shorts داشته باشند.
در شرایط فعلی، آستانههای اعلامشده شامل هزار مشترک و ۴ هزار ساعت تماشای ویدیو در یک سال یا هزار مشترک و ۱۰ میلیون بازدید Shorts در ۹۰ روز است.
همچنین برای ادامه کسب درآمد، سازندگان Shorts باید همچنان به حداقل ۱۰ میلیون بازدید در یک دوره ۹۰ روزه دست پیدا کنند.
چرا تغییرات جدید یوتیوب با واکنش منفی روبهرو شده است؟
افزایش آستانههای درآمدزایی باعث نگرانی بخشی از کاربران و تولیدکنندگان محتوا شده است.
ورود به برنامه درآمدزایی برای بسیاری از سازندگان تازهکار، بهویژه کانالهای کوچک، از همین حالا نیز دشوار است. افزایش حدنصابها میتواند مسیر رسیدن این دسته از تولیدکنندگان به درآمد تبلیغاتی را طولانیتر کند.
از سوی دیگر، سازندگانی که پیشتر به حداقلهای لازم برای ادامه فعالیت در برنامه درآمدزایی نزدیک بودهاند نیز ممکن است با فشار بیشتری برای حفظ آمار عملکرد خود مواجه شوند.
به همین دلیل، تصمیمهای جدید یوتیوب بحث درباره تعادل میان منافع پلتفرم، تبلیغدهندگان و تولیدکنندگان محتوا را دوباره داغ کرده است.
تغییر شمارش بازدید یوتیوب چه معنایی برای تبلیغدهندگان دارد؟
برای تبلیغدهندگان، تغییر تعریف بازدید نیز موضوعی مهم است.
اگر عدد بازدید عمومی با شروع پخش ویدیو افزایش پیدا کند، مقایسه مستقیم تعداد بازدیدهای جدید با آمار تاریخی ممکن است دشوارتر شود. یک ویدیو ممکن است در ظاهر عملکرد بسیار بهتری داشته باشد، در حالی که بخشی از این افزایش تنها نتیجه تغییر روش محاسبه باشد.
به همین دلیل، تبلیغدهندگان احتمالاً باید بیش از گذشته به معیارهای عمیقتر تعامل کاربران توجه کنند.
این تغییر همچنین میتواند باعث شود عدد بازدید به تنهایی برای مقایسه ارزش تبلیغاتی دو ویدیو کافی نباشد و معیارهایی مانند میزان تماشای واقعی و تعامل مخاطبان اهمیت بیشتری پیدا کنند.
یوتیوب وارد دوره جدیدی از سنجش بازدید میشود
تغییر سیستم شمارش بازدید یوتیوب از ۲۴ اوت، ظاهر سادهای دارد، اما میتواند تأثیر قابلتوجهی بر نحوه تفسیر آمار ویدیوها داشته باشد.
از این پس شروع پخش یک ویدیو یا ورود کاربر به یک پخش زنده برای ثبت یک بازدید کافی است. در نتیجه، عدد بازدید عمومی احتمالاً در بسیاری از موارد افزایش خواهد یافت، اما این افزایش لزوماً به معنای رشد مدت تماشای واقعی یا درآمد سازندگان نیست.
یوتیوب با حفظ Engaged views در ابزار Analytics تلاش کرده است میان «شروع پخش» و «ادامه تماشا» تفاوت قائل شود؛ تفاوتی که برای تولیدکنندگان محتوا و تبلیغدهندگان میتواند از خود عدد بازدید مهمتر باشد.
در نهایت، تغییر جدید نشان میدهد که معیارهای سنجش موفقیت محتوا در یوتیوب نیز مانند خود صنعت ویدیوی آنلاین در حال تغییر است. در دورهای که رقابت با TikTok و Instagram شدیدتر شده، یوتیوب تلاش میکند سیستم آماری خود را سادهتر و قابلفهمتر کند؛ اما برای سازندگان محتوا، کیفیت تعامل و مدت تماشای واقعی مخاطب همچنان احتمالاً مهمتر از یک عدد بزرگ در کنار عبارت «Views» خواهد بود.
