دو نهاد «آمادئوس» و «سازمان جهانی گردشگری (UN Tourism)» بهتازگی گزارشی با عنوان «دورنمای سفر در سال ۲۰۲۵ – تمرکز بر اروپا» منتشر کردهاند. این گزارش با بهرهگیری از دادههای سامانه Amadeus Navigator360، نگاهی جامع به وضعیت سفرهای هوایی، صنعت مهماننوازی و روندهای مربوط به مقاصد گردشگری در قاره اروپا دارد. بازه زمانی این بررسی از مه ۲۰۲۴ تا اکتبر ۲۰۲۵ را در بر میگیرد و نشان میدهد که گردشگری اروپا در حال بازیابی قدرتمند و تجربه فرصتهایی تازه است.
افزایش سفرهای هوایی به اروپا
بر اساس این گزارش، انتظار میرود شمار پروازها به اروپا افزایش یابد. بهطور دقیق، پیشبینی میشود در بازه آوریل تا اکتبر ۲۰۲۵، تعداد ورود گردشگران بینالمللی به اروپا ۶.۷ درصد بیشتر از مدت مشابه سال قبل باشد. این افزایش، نشانهای روشن از علاقهمندی دوباره جهانیان به مقاصد اروپایی است؛ آنهم در شرایطی که صنعت گردشگری بهطور کلی در حال بهبود است و روندهای مثبتی در بازارهای مهم دیده میشود.
جالب آنکه شرکتهای هواپیمایی نیز نسبت به آینده امیدوارند؛ چرا که ظرفیت پروازی آنها اغلب فراتر از میزان تقاضای فعلی است؛ بهویژه در ماههای آوریل تا سپتامبر ۲۰۲۵. خاویر کامپو، معاون بخش اروپای آمادئوس، در اینباره میگوید:
شرکتهای هواپیمایی یا به رشد در آینده امیدوارند، یا در تلاشاند آن را بهوجود آورند، یا شاید هر دو!
تسلط اروپای غربی؛ رشد مقاصد نوظهور
اروپای غربی همچنان نقش غالبی در صنعت گردشگری دارد. کشورهایی چون اسپانیا، بریتانیا، ایتالیا، فرانسه و آلمان بیشترین سهم از رزروهای هوایی را به خود اختصاص دادهاند. بر اساس آمار، ۱۰ مقصد اصلی گردشگری در اروپا، حدود ۷۰.۹ درصد از کل رزروهای پروازی بین مه ۲۰۲۴ تا آوریل ۲۰۲۵ را تشکیل دادهاند.
در میان این مقاصد، فرانسه در جایگاه نخست قرار دارد و پس از آن آلمان، هلند، سوئیس، اتریش و بلژیک دیده میشوند. شهرهای پاریس و آمستردام نیز به دلیل تعداد بالای جستجوها و رزروها، نقش محوری در این میان دارند.
اما در کنار این مقاصد شناختهشده، برخی کشورهای نوظهور نیز در حال جلب توجه هستند. بهعنوان نمونه، جمهوری آذربایجان با رشد چشمگیر ۲۶ درصدی در رزروهای پروازی نسبت به سال قبل روبهرو بوده است. پس از آن، قزاقستان با ۷ درصد و جمهوری چک با ۶ درصد رشد دیده میشوند. این آمار نشان میدهد که گردشگران بیش از گذشته تمایل دارند از نقاط کمتر شناختهشده اروپا نیز بازدید کنند.
پیشرفت ملایم در صنعت هتلداری اروپا
بخش مهماننوازی یا هتلداری اروپا نیز نشانههایی از بهبود را از خود نشان داده است. نرخ اشغال هتلها در اروپای غربی از ۶۷ درصد (بین مه ۲۰۲۳ تا آوریل ۲۰۲۴) به ۶۸ درصد در سال بعد افزایش یافته است. همچنین میانگین قیمت روزانه اتاق (ADR) نیز با افزایش جزئی از ۱۷۲.۲۰ یورو به ۱۷۷.۳۶ یورو رسیده است.
هرچند این ارقام بیانگر رشد آهسته اما پیوسته هستند، اما همچنان فرصتهای توسعه، بهویژه در فصول کمگردشگر (off-season)، وجود دارد.
فرصت طلایی گردشگری در فصول خلوت اروپا
یکی از نکات برجسته گزارش، اهمیت توسعه گردشگری در فصول کمتقاضا است. در این بازه، ظرفیت پروازی از میزان رزرو واقعی بیشتر است؛ بهخصوص بین آوریل تا سپتامبر ۲۰۲۵. در همین راستا، از سازمانهای مدیریت مقصد (DMO) و نهادهای گردشگری خواسته شده تا برای جذب مسافران در زمانهای خلوت، برنامهریزی دقیقی داشته باشند.
هماهنگسازی کمپینهای تبلیغاتی با ظرفیت شرکتهای هواپیمایی میتواند به توزیع بهتر جریان گردشگران کمک کند و در عین حال درآمدزایی بیشتری را برای مقاصد گردشگری اروپا به همراه داشته باشد.
