در سالهایی نهچندان دور، شرکت اجاره خودرو «اویس» برای بیان تلاش مضاعف خود در برابر رقیب اصلیاش هرتز، شعار معروف «ما بیشتر تلاش میکنیم» را برگزید. این جمله امروز بهخوبی وضعیت نتفلیکس در بازار هند را توصیف میکند؛ جایی که این غول جهانی استریم، با فاصلهای قابل توجه پشتسر JioHotstar قرار گرفته و تلاش میکند جایگاه خود را در صنعت فیلم و تلویزیون این کشور مستحکمتر کند.
تحول تدریجی استراتژی نتفلیکس در هند
مدل فعالیت نتفلیکس در هند طی سالهای اخیر بارها تغییر کرده است. این شرکت ابتدا با تمرکز بر محتوای خارجی و مخاطبان طبقه بالای شهرهای بزرگ وارد بازار شد، سپس به تولید آثار اصلـی هندی روی آورد و در دوران پساکرونا با توسعه محتوای منطقهای و ارائه بستههای اشتراک ارزانتر – از جمله طرحهای موبایلی و مبتنی بر تبلیغات – تلاش کرد طیف وسیعتری از کاربران را جذب کند.
با وجود این اصلاحات، نتفلیکس همچنان بر اساس برخی برآوردها حدود سه برابر گرانتر از متوسط درآمد دریافتی رقبا از هر کاربر است و برخلاف JioHotstar فاقد محتواهای ورزشی است؛ موضوعی که نقش مهمی در اوجگیری Hotstar داشته است.
با این حال، طبق آمار Media Partners Asia، نتفلیکس اکنون حدود ۱۶ میلیون مشترک در هند دارد و این بازار بهعنوان سومین منبع مهم درآمدی شرکت شناخته میشود؛ بهطوری که سال ۲۰۲۴، دومین سهم بزرگ از درآمد تبلیغاتی گروه متعلق به هند بود.
سال طلایی نتفلیکس هند در ۲۰۲۴
نتفلیکس در سال ۲۰۲۴ مجموعهای از پربینندهترین و بحثبرانگیزترین آثار خود را روانه بازار هند کرد. سریالها و فیلمهایی همچون:
- Heeramandi: The Diamond Bazaar
- Amar Singh Chamkila
- The Great Indian Kapil Show
- IC-814: The Kandahar Hijack
به رشد قابل توجه مخاطبان این پلتفرم کمک کردند و نتفلیکس اکنون در پی گسترش دوباره این موفقیت است.
نقشآفرینی فعال نتفلیکس در Waves Film Bazaar
نتفلیکس امسال با قبول مسئولیت اسپانسر اصلی در بازار فیلم Waves Film Bazaar (WFB)، گامی مهم برای تثبیت جایگاه خود در صنعت سرگرمی هند برداشت. این همکاری باعث شده نتفلیکس بهطور مستقیم در بخشهای کلیدی این رویداد حضور داشته باشد، از جمله:
- سری برنامههای آموزشی و تحلیلی (Knowledge Series)
- پاوِلیون فناوری (Tech Pavilion) شامل نمایش و ارائه فناوریهای نو
- برنامههای معرفی داستان و پروژه برای حمایت از فیلمسازان نوظهور
علاوهبر این، تیم محتوای نتفلیکس طی سه روز در جلسات ارائه پروژهها بهطور مستقیم با کارگردانان و فیلمنامهنویسان دیدار میکند و به آثار جدید دسترسی اولیه دارد.
امسال در جریان این جشنواره، دو فیلم مورد حمایت نتفلیکس یعنی Left-Handed Girl (محصول تایوان) و Raat Akeli Hai: The Bansal Murders (محصول هند) به نمایش درمیآیند و انتظار میرود مراسم پایانی جشنواره شاهد رونمایی از پیشنمایش فصل دوم سریال محبوب Maamla Legal Hai باشد.
یک منبع نزدیک به جشنواره در گفتوگو با رسانهها اعلام کرده:
دیگر تضادی میان پلتفرمهای آنلاین و جشنوارههای فیلم در هند وجود ندارد. اکوسیستم سرگرمی در حال تحول است و پلتفرمها سهم مهمی در این روند دارند.
تقویت همکاری با نهادهای فرهنگی و آموزشی هند
نتفلیکس بهتازگی مسیرهای تازهای را برای نفوذ در ساختار سرگرمی هند گشوده است. این شرکت طی توافقی جدید با اتحادیه اتاقهای بازرگانی هند (FICCI) و مؤسسه فناوری خلاق هند (IICT) وارد حوزههای گستردهتری از صنایع خلاق شده؛ حوزههایی مانند:
- انیمیشن
- جلوههای بصری (VFX)
- بازیهای ویدئویی
- کمیک
- واقعیت افزوده و گسترده (XR)
«مهیما کول»، مدیر امور جهانی نتفلیکس هند، در اینباره گفت:
این همکاری با IICT و FICCI در راستای چشمانداز دولت برای تقویت بخش AVGC هند است. هدف ما پرورش استعدادهای جهانی و کمک به رشد اقتصاد دیجیتال کشور است.
طبق اعلام دولت، IICT قرار است برنامههای آموزشی مبتنی بر نیاز صنعت طراحی کند؛ دانشجویان نیز از ورکشاپها، کلاسهای تخصصی و جلسات آموزشی با بزرگان صنعت بهرهمند خواهند شد. همچنین «صندوق برابری خلاق نتفلیکس» به هنرمندان کمتر دیدهشده بورسیه اعطا میکند و نمایندگان نتفلیکس در شوراهای ملی IICT – از جمله شورای تحقیق و توسعه و شورای توسعه صنعت – حضور خواهند داشت.
