لوگوهای خودرو به اندازه نام برند در شناخته شدن و هویت آن اهمیت دارند. برای مثال، لوگوی M شرکت مزدا به شکلی طراحی شده که شبیه بالهای پرنده به نظر میرسد و نمادی از رشد و آزادی است. یا لوگوی تویوتا با بیضیهای درهمتنیده خود، مفاهیمی مانند اعتماد و ارتباط را منتقل میکند. هرچند معنی بسیاری از این نمادها در نگاه اول مشخص نیست، اما هر کدام احساس و هویت خاصی را به بیننده منتقل میکنند.
در میان مشهورترین لوگوهای صنعت خودرو، دو نشان بیش از همه به یکدیگر شباهت دارند؛ پورشه و فراری هر دو از تصویر یک اسب سیاه که روی دو پا ایستاده، یال آن در باد و دمش رو به بالا قرار گرفته، استفاده میکنند.
با وجود این شباهت چشمگیر، هیچ ارتباط عمدی میان لوگوی پورشه و فراری وجود ندارد. این دو شرکت از روی یکدیگر کپیبرداری نکردهاند و شباهت میان لوگوها صرفاً اتفاقی است. اگرچه هر دو از تصویر یک اسب سیاه جهنده استفاده میکنند، اما داستان شکلگیری این نشانها کاملاً به تاریخچه مستقل هر خودروساز بازمیگردد.
با این حال، نکته جالب اینجاست که مسیر تاریخی این دو برند در مقطعی به یکدیگر نزدیک شده و ظاهراً هر دو به نوعی از یک شهر الهام گرفتهاند.
پورشه و فراری منشأ متفاوتی دارند… اما شاید از یک اسب استفاده کرده باشند!
داستان لوگوی اسب جهنده فراری به جنگ جهانی اول بازمیگردد. خلبان جنگنده ایتالیایی فرانچسکو باراکا (Francesco Baracca) پیش از کشته شدن در سال ۱۹۱۸ میلادی، تصویر یک اسب سیاه جهنده را روی هواپیمای خود نقاشی کرده بود. او پس از سرنگون کردن ۳۴ هواپیمای دشمن، به عنوان یکی از قهرمانان ملی ایتالیا شناخته شد.
در سال ۱۹۲۳ میلادی، انزو فراری با پدر و مادر باراکا دیدار کرد. آنها به او پیشنهاد دادند که برای خوششانسی، از تصویر همان اسب جهنده روی خودروهای خود استفاده کند. از آن زمان تاکنون، این نماد تقریباً بدون تغییر باقی مانده و به نمادی از سرعت، قدرت و اصالت فراری تبدیل شده است. امروزه نیز بسیاری آن را یکی از زیباترین و ماندگارترین لوگوهای برندهای لوکس خودروسازی میدانند.
در سوی دیگر، پورشه اسب جهنده خود را از نشان رسمی شهر اشتوتگارت (Stuttgart) الهام گرفت. در نشان این شهر نیز یک اسب دیده میشود، زیرا اشتوتگارت روی منطقهای ساخته شده بود که در گذشته به پرورش اسب شهرت داشت. از آنجا که دفتر مرکزی پورشه در همین شهر قرار داشت، این شرکت تصمیم گرفت از این نماد برای ادای احترام به زادگاه خود و همچنین نمایش چابکی، ظرافت و عملکرد خودروهایش استفاده کند.
در نگاه اول، منشأ این دو لوگو کاملاً متفاوت به نظر میرسد، اما یک روایت جالب نیز درباره آنها وجود دارد. بر اساس برخی شایعات تاریخی، گفته میشود اسب سیاهی که باراکا روی هواپیمای خود نقاشی کرده بود، در واقع برای ادای احترام به یکی از خلبانان آلمانی بوده که او در نبرد سرنگون کرده بود؛ خلبانی که هواپیمایش نیز همین نماد اسب را داشت.
نکته جالب اینجاست که گفته میشود آن خلبان آلمانی اهل اشتوتگارت بوده است. اگر این روایت صحت داشته باشد، در واقع فراری و پورشه، بدون آنکه از ماجرا اطلاع داشته باشند، هر دو از یک نماد اسب برای لوگوی خود استفاده کردهاند؛ هرچند هر کدام با داستان و انگیزهای کاملاً متفاوت.
