گردشگری یونان در میان رقبا برجسته شده و طی دهه گذشته رکوردهای متعددی را ثبت کرده است؛ رشدی که هم ناشی از افزایش تقاضای سفرهای بین‌المللی بوده و هم نتیجه تقویت قابل توجه رقابت‌پذیری این کشور. بر همین اساس، انتظار می‌رود یونان در سال ۲۰۲۵ میلادی به یک رکورد تاریخی دیگر در تعداد گردشگران برسد و بیش از ۳۷ میلیون گردشگر را جذب کند.
با این حال، طبق مطالعه جدیدی از «بانک ملی یونان»، گردشگری این کشور در نقطه‌ای تعیین‌کننده قرار دارد؛ چرا که استراتژی‌های مقاصد بالغ به مرز توان خود رسیده‌اند و منابع جدیدی از رقابت در حال ظهور هستند. به گفته اقتصاددانان این بانک، تبدیل تقاضای قوی به ارزش اقتصادی پایدار و افزایش تاب‌آوری، نیازمند یک تلاش سازمان‌یافته در دو مسیر اصلی است.
نخست، باید با تمرکز و برنامه‌ریزی، «گنجینه‌های پنهان» کشور را برجسته کرد و مقاصد جایگزین را ترویج داد؛ چرا که در حال حاضر، جزایر یونان تقریباً ۵۰ درصد کل گردشگران را جذب می‌کنند، در حالی که تنها ۱۵ درصد از مساحت کشور را در بر می‌گیرند.
دوم، سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های پایه باید به سطح پیش از بحران بازگردد؛ چرا که طی پنج سال گذشته، این سرمایه‌گذاری‌ها ۸ درصد کمتر از سطح قبل از بحران بوده‌اند. این در حالی است که سرمایه‌گذاری در بخش گردشگری ۱۴ درصد بالاتر از سطح پیش از بحران قرار دارد. نویسندگان این مطالعه تأکید می‌کنند:
این موضوع نشان خواهد داد که ما به‌عنوان یک کشور، توانایی مدیریت موفقیت خود را داریم.
در ارزیابی سالی که رو به پایان است، این گزارش اشاره می‌کند که اگرچه فعالیت‌های لرزه‌ای در سانتورینی باعث کاهش رشد در نیمه نخست سال ۲۰۲۵ (۰٫۶ درصد) شد، اما این بخش در نیمه دوم سال با افزایشی چشمگیر (۷ درصد) بار دیگر روند ساختاری قدرتمند خود را تأیید کرد. این شتاب هیچ نشانه‌ای از کاهش ندارد، چرا که رزروهای هوایی برای سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۶ میلادی حدود ۱۰ درصد بیشتر از مدت مشابه در سال ۲۰۲۵ میلادی است.
بانک ملی یونان در پایان نتیجه‌گیری می‌کند که عملکرد فراتر از انتظار گردشگری یونان اتفاقی نبوده است، بلکه بر پایه‌های ساختاری استوار بوده؛ به‌ویژه ارتقای کیفیت هتل‌ها و تقویت ارتباطات هوایی. با این حال، این گزارش هشدار می‌دهد:
در یک محیط رقابتی و با ظهور روندهای جدید تقاضا، برندگان واقعی کسانی خواهند بود که بتوانند سریع و مؤثر واکنش نشان دهند.
