اینستاگرام در تازهترین تغییر سیاستهای خود، تصمیم گرفته استفاده افراطی از هشتگها را محدود کند؛ اقدامی که به گفته مدیر این پلتفرم، با هدف کاهش اسپم و بهبود کیفیت محتوا در فید کاربران انجام میشود. بر اساس اعلام رسمی «آدام موسری»، مدیرعامل اینستاگرام، از این پس کاربران تنها مجاز خواهند بود حداکثر پنج هشتگ در هر پست استفاده کنند.
موسری در پستی که در کانال «Instagram advice» منتشر کرده، تأکید کرده است که برخلاف تصور رایج، استفاده از تعداد زیاد هشتگ نهتنها مزیت خاصی ندارد، بلکه میتواند عملکرد محتوا را تضعیف کند. به گفته او، «هرچند وسوسهانگیز است که از هشتگهای بیشتری استفاده شود، اما چند هشتگ مشخص و مرتبط، عملکرد بسیار بهتری نسبت به فهرستی طولانی از برچسبهای عمومی دارند. کیفیت مهمتر از کمیت است.»
مدیر اینستاگرام توضیح داده که هشتگها همچنان به دیدهشدن محتوا در جستوجو کمک میکنند، اما برخلاف تصور بسیاری از کاربران، باعث افزایش مستقیم ریچ یا دسترسی گستردهتر پستها نمیشوند. او توصیه کرده است که تولیدکنندگان محتوا بهجای تمرکز بر «هشتگگذاری افراطی»، روی شناخت مخاطب و تولید محتوایی تمرکز کنند که واقعاً با سلیقه و نیاز دنبالکنندگانشان همخوانی دارد.
این تصمیم در ادامه سیاستهای قبلی شرکت متا برای مقابله با رفتارهای موسوم به «دستکاری تعامل» یا engagement hacking اتخاذ شده است. اینستاگرام پیشتر در پلتفرم Threads نیز محدودیت مشابهی اعمال کرده بود و به کاربران اجازه میداد تنها از یک تگ در هر پست استفاده کنند. موسری آن زمان اعلام کرده بود هدف از این طراحی، تقویت نقش تگها بهعنوان ابزار شکلدهی به جامعههای محتوایی است، نه ابزاری برای افزایش مصنوعی تعامل.
تحلیلگران حوزه شبکههای اجتماعی معتقدند این تغییر میتواند تأثیر مستقیمی بر استراتژی تولید محتوا، بهویژه برای برندها، اینفلوئنسرها و کسبوکارهای کوچک داشته باشد. سالهاست که بسیاری از کاربران برای دیدهشدن بیشتر، پستهای خود را با دهها هشتگ پر میکنند؛ روشی که حالا بهنظر میرسد اینستاگرام قصد دارد آن را بهطور جدی کنار بگذارد.
در مجموع، پیام اینستاگرام روشن است: الگوریتمها بیش از هر چیز به کیفیت محتوا و تعامل واقعی کاربران اهمیت میدهند. محدودیت جدید هشتگها نشان میدهد این پلتفرم میخواهد تولیدکنندگان را به سمت محتوای هدفمندتر، صادقانهتر و کمتر وابسته به ترفندهای قدیمی سئو در شبکههای اجتماعی سوق دهد؛ تغییری که میتواند تجربه کاربری را برای میلیونها نفر بهبود ببخشد.
