به‌نظر می‌رسد امسال نام اسپانیا بیش از همیشه در صدر فهرست مقاصد گردشگری جهان بدرخشد. خیابان‌های شلوغ مادرید، اسکله‌های مملو از یات در ماربیا، و صندلی‌های پر از تماشاگر در ورزشگاه سانتیاگو برنابئو، تصویری روشن از رونق گردشگری در این کشور ارائه می‌دهند. بر اساس داده‌های مؤسسه ملی آمار اسپانیا، تنها در هشت ماه نخست سال ۲۰۲۵ بیش از ۶۶.۸ میلیون گردشگر بین‌المللی وارد این کشور شده‌اند—رقمی که می‌تواند رکوردهای پیش از همه‌گیری کرونا را نیز پشت سر بگذارد.
رشد چشمگیر گردشگران پردرآمد
گردشگران اسپانیا نه‌تنها تعدادشان افزایش یافته، بلکه میانگین هزینه‌هایشان نیز رشد کرده است. هر بازدیدکننده به‌طور متوسط ۱٬۴۵۷ یورو در سفر خود خرج می‌کند؛ افزایشی ۳.۶ درصدی نسبت به سال قبل. شورای جهانی سفر و گردشگری (WTTC) پیش‌بینی کرده که گردشگری امسال بیش از ۲۶۰ میلیارد یورو به تولید ناخالص داخلی اسپانیا تزریق کند.
در قلب این رونق، بخش گردشگری خرید لوکس (Luxury Shopping Tourism) قرار دارد؛ حوزه‌ای که اکنون نیمی از هزینه‌های گردشگران ثروتمند را شامل می‌شود. طبق گزارش شرکت Bain & Company، اسپانیا در سال ۲۰۲۵ با عبور از آلمان، به سومین بازار بزرگ لوکس اروپا تبدیل شده و تنها پس از فرانسه و ایتالیا قرار دارد.
تقاضا برای تجربه اصیل و پایدار
مار سانچز ویلالتا، مدیرعامل شرکت مشاوره گردشگری لوکس SBC International Services، معتقد است:
اسپانیا باید بر گسترش مقاصد خرید ممتاز تمرکز کند تا نوسانات فصلی را جبران کند. گردشگر لوکس امروز به‌دنبال تجربه‌ای اصیل، خدمات سطح بالا و گزینه‌های پایدار است؛ این سه عامل، کلید رقابت جهانی در مقاصدی مانند ایبیزا، مایورکا و ماربیا هستند.
انریکه بلور، مدیرعامل شرکت Maestro Viajes نیز تأکید می‌کند که گردشگران ثروتمند «در خرید تنها به‌دنبال کالا نیستند؛ بلکه تجربه‌ای فرهنگی، توجه شخصی و حس امنیت را طلب می‌کنند. برای آن‌ها، خرید یک ماجراجویی حسی و داستانی است.»
مادرید: تلاقی سنت و شکوه مدرن
پایتخت اسپانیا، مادرید، همچنان مرکز اصلی خرید لوکس کشور به‌شمار می‌رود. منطقه سالامانکا و خیابان معروف اورتگا یی گاستت (José Ortega y Gasset) به‌عنوان «مایل طلایی» شهر، میزبان برندهای سرشناسی چون Hermès، Chanel و Louis Vuitton است.
اینجا محلی است که طبقه ممتاز اسپانیا در کنار گردشگران بین‌المللی قدم می‌زنند.
ایماکولادا پرز کاستلانوس، مدیرعامل Madrid Luxury District، می‌گوید:
راز موفقیت در ایجاد تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده برای مشتریان سخت‌پسند است؛ چیزی فراتر از فروش صرف. خریدار لوکس امروز به دنبال ارتباط، محدودیت در عرضه و خدمات پس از فروش ممتاز است.
در کنار این منطقه تاریخی، مراکزی مانند Galería Canalejas نیز نقشی کلیدی در بازتعریف خرید لوکس ایفا می‌کنند. این مجموعه چندبرندی، مد، جواهر، لوازم آرایشی و سبک زندگی را در فضایی واحد و خصوصی گرد هم آورده است. از ورودی‌های اختصاصی گرفته تا سالن‌های شخصی‌سازی‌شده با استایلیست‌های حرفه‌ای، همه‌چیز برای حریم خصوصی و تجربه‌ای ویژه طراحی شده است.
کارین تیتل، مدیرعامل گالری، می‌گوید:
امروزه مفهوم لوکس تغییر کرده؛ لوکس به‌معنای تجربه است—ترکیبی از حریم خصوصی، خدمات و انحصار. ما فضایی خلق کرده‌ایم که با فروشگاه‌های نمادین پاریس و لندن رقابت می‌کند اما با امضای خاص مادرید.
مادرید اکنون نزدیک به ۴۷ درصد فروش بازار لوکس اسپانیا را در اختیار دارد—نشانه‌ای از جایگاه مستحکم این شهر در برابر رقبای اروپایی‌اش.
بارسلونا: پَسیج دِ گراسیا و جذابیتی پایان‌ناپذیر
خیابان Passeig de Gràcia بارسلونا همچنان یکی از مهم‌ترین مراکز خرید لوکس اروپا به‌شمار می‌رود؛ جایی که معماری مدرن‌گرایانه گائودی با برندهای بین‌المللی تلفیق شده است.
به‌گزارش شرکت Global Blue، فروش ناشی از گردشگری لوکس در سال ۲۰۲۴ رشد خیره‌کننده ۲۹ درصدی را تجربه کرده است.
ماریا پرز، مدیر ارتباطات برند جواهرسازی Carrera y Carrera، در توضیح افتتاح فروشگاه جدید خود می‌گوید:
ما می‌خواستیم تجربه‌ای چندحسی از هنر، جواهر و طراحی خلق کنیم. استقبال گسترده از روز نخست، نشان می‌دهد که پاسئو دِ گراسیا به‌حق قلب تپنده لوکس جنوب اروپاست.
ترکیب تاریخ و مدرنیته، خرید از پرادا در نزدیکی Palau Güell و نوشیدن تاپاس در سایه La Pedrera، همان چیزی است که بارسلونا را به مقصدی خاص برای گردشگران مرفه تبدیل کرده است.
ماربیا: بهشت چهار فصل گردشگری لوکس
شهر ساحلی ماربیا که زمانی تنها مقصدی تابستانی بود، امروز به یکی از پایگاه‌های دائمی گردشگری لوکس در اروپا تبدیل شده است.
هتل Marbella Club با تلفیق میهمان‌نوازی و مد، مدل تازه‌ای از تجربه خرید را ارائه داده است. برندهایی مانند Chanel، Bottega Veneta و Loewe در همین مجموعه افتتاح شده‌اند تا دسترسی مشتریان ویژه را آسان‌تر کنند.
ماربیا دیگر فقط مقصدی برای تابستان نیست. از قایق‌های تفریحی پایدار گرفته تا ویلاهای دوستدار محیط زیست، این شهر سبک جدیدی از زندگی لوکس را به نمایش گذاشته است.
آینده روشن گردشگری لوکس اسپانیا
با نگاهی به چشم‌انداز ۲۰۲۵، صنعت لوکس اسپانیا تنها بر اعداد تکیه ندارد؛ بلکه در حال ساختن میراثی ماندگار است. ترکیب رشد اقتصادی، تغییر سلیقه مصرف‌کنندگان، و تمرکز بر اصالت و پایداری، اسپانیا را در مسیر تثبیت جایگاهش در نقشه جهانی لوکس قرار داده است.
کارین تیتل در پایان می‌گوید:
لوکس یعنی پیش‌بینی، سازگاری و لذت پویا—نه صرفاً جذب مشتری.
در نهایت، اسپانیا نشان می‌دهد که گردشگری لوکس دیگر فقط درباره خرید نیست، بلکه درباره تجربه، هویت و داستان‌سرایی فرهنگی است—و همین نگاه، این کشور را به مقصدی بی‌رقیب برای ثروتمندان جهان تبدیل کرده است.
