ایسلند تلاش‌های خود برای تبلیغ گردشگری را کاهش داده است که نشان‌دهنده تغییر استراتژی این کشور است. این جزیره همچنان از گردشگران خارجی استقبال می‌کند، اما قصد دارد روند رشد تعداد گردشگران را آهسته‌تر کند.
در سال 2008 میلادی، اقتصاد ایسلند دچار فروپاشی شد و این کشور با رکود شدیدی مواجه گردید. برای بازیابی وضعیت اقتصادی، ایسلند برنامه‌ای نجات‌بخش را اجرا کرد که به شدت بر صنعت گردشگری متکی بود و این صنعت به یکی از محرک‌های اصلی اقتصاد این کشور تبدیل شد. از آن زمان تاکنون، نتایج این طرح مثبت بوده است. با این حال، اکنون نگرانی‌هایی پدید آمده است.
ایسلند شاهد رشد سریع در صنعت گردشگری ورودی خود است. این کشور با جمعیتی تنها 367 هزار نفری، متوجه شده که زیرساخت‌های کافی برای پذیرش بیش از 2 میلیون گردشگر خارجی در سال ندارد. در سال 2022 میلادی، ایسلند پذیرای 1.7 میلیون گردشگر بود که این رقم نسبت به سال 2015 میلادی که 950 هزار نفر بود، افزایش قابل توجهی داشته است.
ایسلند قصد دارد زیبایی طبیعی و مناظر دل‌انگیز خود را حفظ کند. علاوه بر این، دولت این کشور اظهار کرده است که خواهان “ارتقای سطح زندگی مردم” است.
همزمان با نمایان‌تر شدن اثرات منفی رشد گردشگری، نگرانی‌هایی درباره پدیده “گردشگری بیش از حد” (overtourism) افزایش یافته است.
نخست‌وزیر ایسلند، “کریسترون فروستادوتیر”، در این رابطه می‌گوید:
ما می‌دانیم که افرادی که به اینجا می‌آیند، نمی‌خواهند با ازدحام جمعیت مواجه شوند. آن‌ها تجربه‌ای آرام و بکر می‌خواهند، پس شاید لازم باشد کمی از این رشد بکاهیم.
همچنین ایسلند نگران است که افزایش گردشگری می‌تواند فشار زیادی به جاده‌ها، خدمات درمانی و بخش مسکن این کشور وارد کند.
سیاست جدید برای کاهش گردشگری
دولت ایسلند اعلام کرده است که قصد دارد مالیاتی بر منابع گردشگری وضع کند. درآمد حاصل از این مالیات برای تنظیم و توسعه بهتر صنعت گردشگری به کار گرفته خواهد شد. با این حال، جزئیات مربوط به تاریخ اجرای این قانون، بخش‌های تحت پوشش و نرخ مالیات هنوز اعلام نشده است.
علاوه بر این، دولت ایسلند قصد دارد وابستگی خود به گردشگری را کاهش داده و صنایع با ارزش افزوده بالاتر را در اولویت قرار دهد. این سیاست شامل حمایت از توسعه صنایعی با بهره‌وری بالا، مانند مراکز داده و تولید انرژی سبز است. هدف از این اقدام، تنوع‌بخشی به اقتصاد و ایجاد فرصت‌های شغلی بهتر و پایداری اقتصادی بلندمدت است.
همچنین، دولت متعهد شده است که اجاره‌های کوتاه‌مدت، مانند اقامتگاه‌های ارائه‌شده در پلتفرم‌هایی همچون Airbnb، را محدود کند تا در دسترس بودن خانه‌های مسکونی افزایش یافته و کمبود مسکن برطرف شود.
شرکتی با رویکرد متفاوت
نکته جالب این است که در حالی که ایسلند در تلاش برای کاهش تعداد گردشگران خارجی است، ایرلاین ارزان‌قیمت این کشور، “پلی ایرلاینز” (Play Airlines)، برنامه‌هایی برای گسترش فعالیت‌های خود دارد. اخیراً این شرکت هواپیمایی اعلام کرد که کانادا را از فهرست مقاصد خود حذف خواهد کرد، در حالی که قصد دارد در سایر مناطق گسترش یابد.
در یک بیانیه اخیر درباره تقویت ارتباطات با کشورهای اروپایی، “اینار اورن اولافسون”، مدیرعامل پلی ایرلاینز، بر این استراتژی توسعه تأکید کرد.
او گفت:
این تقویت بخشی از استراتژی توسعه پلی است که هدف آن تحکیم حضور ما در مقاصدی است که در سه سال گذشته رشد چشمگیری داشته‌اند.
علاوه بر این، پلی ایرلاینز تدابیر مهمی برای تطبیق با روندهای گردشگری اتخاذ کرده و در تلاش است تا “دسترسی بهتر برای مسافران بالقوه” بین ایسلند و سایر کشورها فراهم کند.
با این حال، شایان ذکر است که مقامات گردشگری ایسلند بر این باورند که اگر می‌خواهند رشد گردشگری را به طور طبیعی محدود کنند، همچنان توانایی جذب گردشگران از سراسر جهان را دارند. تابستان گذشته، آن‌ها مسیر گردشگری جدیدی با عنوان “مسیر آتشفشانی” (Volcanic Way) معرفی کردند که بازدیدکنندگان را در مسیر آتشفشان‌های جزیره هدایت می‌کند.
