گردشگری فعال به‌عنوان یکی از گرایش های برجسته در میان گردشگران اروپایی در ماه های پایانی سال 2024 میلادی مطرح شده است. مطالعه‌ای اخیر توسط Travellyze این موضوع را تأیید می کند و نشان می دهد که 19.9 درصد از پاسخ‌دهندگان به‌شدت فعالیت های در فضای باز را ترجیح می دهند؛ رقمی که در مقایسه با سال 2023 میلادی افزایش چشمگیری داشته است.
این مطالعه همچنین نشان می دهد که محبوبیت شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام، تیک تاک و فیسبوک در میان گردشگران افزایش یافته و نسبت به سال قبل، رشدی معادل 7.8٪ را تجربه کرده است. نسل های جوان‌تر به‌ویژه تیک تاک و اینستاگرام را به‌عنوان منابع الهام و ابزارهای ارزشمند برای برنامه‌ریزی سفرهای خود می بینند.
علاقه فزاینده به تجربه هایی که ماجراجویی را با ارتباط با طبیعت ترکیب می کنند، دلیل اصلی گرایش به گردشگری فعال است، چرا که این عناصر بیش از گزینه های سنتی سفر مورد استقبال قرار گرفته‌اند. در سال 2024 میلادی، سفرهای تعطیلاتی به شهرهای بزرگ، گردشگری فرهنگی و طبیعی، محبوبیت چشمگیری پیدا کرده‌اند و جایگزین رویدادها و جشنواره هایی شده‌اند که سال گذشته در صدر علاقه‌مندی ها بودند.
این تحول نشان‌دهنده تغییری در اولویت های گردشگری است که اکنون نه‌تنها بر تجربیات شهری و فرهنگی، بلکه بر هماهنگی بیشتر با محیط طبیعی تأکید دارد. این نوع جدید از گردشگران به دنبال ارتباط عمیق‌تر با طبیعت و فعالیت های بدنی هستند؛ گرایشی که در کشورهایی مانند ایتالیا، اسپانیا و یونان به‌طور فزاینده‌ای رواج یافته است.
بر اساس نظرسنجی، 55.7٪ از افراد ترجیح می دهند به سواحل و مقاصد ساحلی سفر کنند، در حالی که جاذبه های فرهنگی و خوراکی، با وجود حفظ اهمیتشان، محبوبیت کمتری پیدا کرده‌اند. همچنین، تغییراتی در ترجیحات اقامتی مشاهده شده است: در حالی که هتل های سه و چهار ستاره همچنان انتخاب محبوب باقی مانده‌اند (47.5٪)، ترجیح برای اقامتگاه های خصوصی از طریق پلتفرم هایی نظیر Airbnb افزایش یافته (33.4٪) و اکنون از اقامت نزد خانواده یا دوستان پیشی گرفته است.
کشور ایتالیا به‌عنوان جذاب‌ترین مقصد گردشگری شناخته می شود و پس از آن یونان، پرتغال و اسپانیا قرار دارند. از نظر آگاهی و ادراک گردشگری، اسپانیا رتبه اول را دارد و فرانسه، ایتالیا و آلمان در رتبه های بعدی هستند که نشان‌دهنده حضور قوی و جذاب این کشورها در چشم‌انداز گردشگری اروپاست.
