گردشگری سوئیس در سال 2024 روند رشد خود را ادامه داد و هتل‌های این کشور بیش از هر زمان دیگری مهمان پذیرش کردند. بر اساس گزارش اداره آمار فدرال سوئیس (FSO)، تعداد شب‌های اقامت در هتل‌ها با 2.6 درصد افزایش، به 42.8 میلیون شب رسید. این رقم از رکورد قبلی 41.8 میلیون شب اقامت که در سال 2023 ثبت شده بود، فراتر رفت.
افزایش نرخ اشغال هتل‌ها از اواخر سال گذشته مشهود بود. در هر دو فصل زمستان 2023/24 و تابستان 2024، رکوردهای جدیدی در تعداد شب‌های اقامت به ثبت رسید. در ماه دسامبر، میزان رزروها به‌طور قابل توجهی افزایش یافت و رشدی 7.0 درصدی را نشان داد. در طول سال 2024، تقریباً در تمامی ماه‌ها نسبت به سال قبل افزایش مشاهده شد، به جز ماه آوریل که 3.2 درصد کاهش داشت و سپتامبر که با افتی 1.1 درصدی همراه بود.
افزایش چشمگیر گردشگران خارجی با سهم بالای آمریکایی‌ها
افزایش تعداد گردشگران خارجی در سال گذشته چشمگیر بود و تقاضا با رشد 5.1 درصدی به 22.0 میلیون شب اقامت رسید که بالاترین میزان در 50 سال اخیر محسوب می‌شود.
در حالی که تقاضای اروپایی‌ها به دلیل قدرت بالای فرانک سوئیس و شرایط اقتصادی نامساعد کاهش یافت، بازارهای دوردست نقش اصلی را در رشد گردشگری ایفا کردند.
ایالات متحده بیشترین سهم را در این افزایش داشت؛ بیش از سه‌چهارم از اقامت‌های اضافه‌شده مربوط به گردشگران آمریکایی بود. آمریکایی‌ها همچنین سهم قابل توجهی در رشد گردشگری زمستانی داشتند.
تقاضا از آسیا، به‌ویژه چین و هند، نیز با افزایش 7.4 درصدی همراه بود. با این حال، این میزان هنوز به سطح پیش از همه‌گیری کرونا نرسیده و 18.4 درصد کمتر از آمار سال 2019 است. این کاهش به‌خصوص در مورد گردشگران چینی مشهود بود، زیرا تعداد آن‌ها 47.9 درصد پایین‌تر از سطح قبل از کرونا باقی مانده است.
در مقابل، تقاضای داخلی نسبت به سال قبل تقریباً ثابت ماند و با رشدی 0.1 درصدی، به 20.9 میلیون شب اقامت رسید.
رشد در بیشتر مناطق گردشگری سوئیس
در سال 2024، تعداد مهمانان در 9 منطقه از 13 منطقه گردشگری سوئیس افزایش یافت. بیشترین رشد در منطقه زوریخ بود که 4.9 درصد افزایش را تجربه کرد. پس از آن، ژنو با رشدی 6.6 درصدی در جایگاه دوم قرار گرفت.
شهرهای برن، لوسرن و گراوبوندن نیز شاهد افزایش قابل‌توجهی در تعداد گردشگران بودند. قابل ذکر است که شش منطقه گردشگری از جمله زوریخ، برن، لوسرن و ژنو، بیشترین میزان اقامت را در بیش از 30 سال اخیر ثبت کردند.
سازمان گردشگری سوئیس از این آمار ابراز خرسندی کرده است. با این حال، این نهاد تأکید کرده که برای حفظ رقابت‌پذیری در بازار جهانی، باید تلاش‌های بازاریابی خود را افزایش دهد.
علاوه بر این، سازمان گردشگری سوئیس قصد دارد در استراتژی‌های بازاریابی خود صرفاً بر افزایش تعداد گردشگران تمرکز نکند. این تصمیم تا حدی تحت تأثیر بازخورد برخی مناطق درباره ازدحام بیش‌ازحد گردشگران در بازه‌های زمانی خاص اتخاذ شده است.
