صنعت گردشگری کلمبیا در سال 2024 موفقیت تاریخی را تجربه کرد و جایگاه خود را به عنوان یکی از ارکان اصلی اقتصاد این کشور تثبیت نمود. بر اساس گزارش بانک جمهوری کلمبیا، درآمد حاصل از سفر و حمل‌ونقل هوایی مسافران به 10 میلیارد دلار آمریکا رسید که نسبت به سال 2023 (8.9 میلیارد دلار) افزایش 12.8 درصدی را نشان می‌دهد. کارشناسان این رشد پایدار را نتیجه راهبردهای مؤثر دولتی، تلاش‌های گسترده در عرصه تبلیغات بین‌المللی و بهبود ارتباطات هوایی با بازارهای کلیدی می‌دانند.
افزایش ورود گردشگران خارجی
یکی از عوامل اصلی رشد صنعت گردشگری کلمبیا در سال 2024 افزایش تعداد بازدیدکنندگان خارجی بود که به 6.8 میلیون نفر رسید؛ این رقم نسبت به سال قبل 10.9 درصد رشد داشته است. این روند مثبت به طور قابل توجهی به فعالیت‌های تبلیغاتی سازمان پروکلمبیا (ProColombia) و وزارت تجارت، صنعت و گردشگری این کشور نسبت داده می‌شود.
سازمان پروکلمبیا با اجرای کمپین تبلیغاتی “Colombia, the Country of Beauty” (کلمبیا، سرزمین زیبایی) این کشور را در برخی از مشهورترین نقاط جهان به نمایش گذاشت. از جمله مکان‌های برجسته‌ای که این تبلیغات در آن‌ها دیده شد می‌توان به میدان تایمز نیویورک، میدان پیکادیلی لندن، برج خلیفه دبی، بازی‌های المپیک پاریس 2024 و نمایشگر بزرگ “La Esfera” در لاس وگاس اشاره کرد.
در طول سال 2024، مجموعاً 16 کمپین تبلیغاتی در کشورهای مختلف آمریکای شمالی، آمریکای جنوبی و اروپا اجرا شد که منجر به بیش از 8.5 میلیون انتشار رسانه‌ای گردید. در مجموع، این اقدامات تبلیغاتی به 108.9 میلیون نفر در سراسر جهان دست یافتند. تأثیر این کمپین‌ها در فضای دیجیتال نیز بسیار چشمگیر بود؛ به‌طوری که این تبلیغات توانستند 194.4 میلیون کاربر را جذب کرده و 921.3 میلیون بازدید (impression) کسب کنند که این امر یکی از بزرگ‌ترین موفقیت‌های تاریخ گردشگری کلمبیا محسوب می‌شود.
افزایش ارتباطات هوایی با بازارهای کلیدی
بهبود مسیرهای هوایی نقش مهمی در رشد گردشگری کلمبیا ایفا کرده است. افزایش تعداد پروازهای مستقیم از کشورهای مختلف باعث شد سفر به کلمبیا برای بازدیدکنندگان بین‌المللی آسان‌تر شود و جذابیت این مقصد گردشگری بیشتر گردد.
تمرکز بر جذب گردشگران با توان مالی بالا
راهبرد کلمبیا برای جذب گردشگران با سطح هزینه‌کرد بالا بر 26 کشور تمرکز دارد که پتانسیل بالایی در افزایش جریان مسافران و تأثیرگذاری اقتصادی دارند. این کشورها شامل ایالات متحده، شیلی، مکزیک، اسپانیا، اکوادور، پرو، کانادا، برزیل، آرژانتین، فرانسه، بریتانیا، آلمان، استرالیا، چین، ایتالیا، سوئیس، ژاپن و امارات متحده عربی هستند.
رشد چشمگیر در گردشگری دریایی
کلمبیا در بخش گردشگری دریایی نیز پیشرفت قابل توجهی داشته و در سال 2024 شاهد افزایش 3 درصدی در تعداد کشتی‌های تفریحی ورودی به بنادر خود بود. در این مدت بیش از 336 هزار مسافر از طریق کشتی‌های تفریحی وارد کلمبیا شدند که این امر علاوه بر رونق اقتصاد محلی، موجب تنوع بیشتر در مقاصد گردشگری داخلی نیز شد. یکی از نکات برجسته در این زمینه آغاز پذیرش کشتی‌های تفریحی در منطقه “کابو د لا ولا” در لا گوآخیرا بود که فرصت‌های جدیدی را برای رشد گردشگری در این منطقه فراهم کرد.
