در پی کندی روند بهبود گردشگری بین‌المللی، به‌ویژه کاهش قابل‌توجه شمار گردشگران چینی، دولت تایلند درصدد اجرای طرحی سرمایه‌گذاری به ارزش حدود 3.5 میلیارد بات (معادل 109 میلیون دلار آمریکا) برای بازگرداندن اعتماد گردشگران چینی و تقویت این صنعت است. این برنامه توسط وزارت گردشگری و ورزش تایلند با همکاری سازمان گردشگری تایلند (TAT) تدوین شده است.
کاهش حضور گردشگران چینی
بر اساس آمار، در چهار ماه نخست سال 2025، تعداد گردشگران بین‌المللی ورودی به تایلند اندکی کاهش یافته است. با این حال، شمار گردشگران چینی با افتی حدود 30 درصدی نسبت به مدت مشابه سال 2024 مواجه شده است. منابع رسانه‌ای محلی دلیل اصلی این کاهش را نگرانی‌های ایمنی در میان گردشگران چینی عنوان کرده‌اند؛ موضوعی که بر پروازهای برنامه‌ریزی‌شده و چارتر تأثیر گذاشته است. در صورت تداوم این روند، پیش‌بینی می‌شود تعداد کل گردشگران چینی در سال 2025 تنها بین 4 تا 5 میلیون نفر باشد؛ رقمی که حتی با افزایش ورود گردشگران از اروپا و خاورمیانه نیز جبران‌پذیر نخواهد بود.
اقدامات پیشگیرانه برای جذب مجدد گردشگران چینی
در راستای احیای بازار گردشگری چین، سازمان گردشگری تایلند و وزارتخانه مربوطه قصد دارند طرحی را به کابینه تایلند ارائه دهند که شامل سه محور اصلی است:
- تبلیغات مشترک با شرکت‌های هواپیمایی: این اقدام، شامل حمایت از پروازهای منظم و چارتر به مقصد چین است. هدف آن دستیابی به نرخ اشغال حداقل 85 درصدی در پروازهای چارتر از طریق همکاری با شرکت‌های هواپیمایی و پلتفرم‌های فروش آنلاین بلیت است.
- برگزاری کارزار تبلیغاتی در اواخر مه 2025: بر اساس این برنامه، 500 نفر از نمایندگان آژانس‌های مسافرتی، خبرنگاران و اینفلوئنسرهای چینی به تایلند دعوت خواهند شد تا از نزدیک با جاذبه‌ها، ایمنی و مهمان‌نوازی این کشور آشنا شوند. این تجربه مستقیم با هدف بازسازی اعتماد و افزایش تقاضا طراحی شده است.
- حمایت مالی مستقیم: بودجه 3.5 میلیارد باتی اعلام‌شده، منبع تأمین مالی این طرح‌ها خواهد بود تا ثبات و رشد مجدد صنعت گردشگری – به‌ویژه در بخش گردشگران چینی – تضمین شود.
تمرکز بر رفع نگرانی‌های ایمنی
بر اساس اظهارات مسئولان، دلیل اصلی کاهش ورود گردشگران چینی، نگرانی‌های امنیتی بوده است. دولت تایلند قصد دارد با اجرای برنامه‌های هدفمند و فراهم کردن تجربه‌های مستقیم برای فعالان صنعت گردشگری چین، تصویر ایمن و قابل‌اعتماد از کشور را تقویت کند.
اهمیت اقتصادی گردشگری چین برای تایلند
گردشگری یکی از ارکان اصلی اقتصاد تایلند محسوب می‌شود و بازار چین از بزرگ‌ترین منابع ورودی گردشگر به این کشور بوده است. تداوم کاهش گردشگران چینی می‌تواند تأثیرات منفی قابل‌توجهی بر آژانس‌های مسافرتی، خطوط هوایی و کسب‌وکارهای مرتبط داشته باشد. اقدامات پیشنهادی دولت تایلند نشان‌دهنده ضرورت فوری بازگرداندن این بازار کلیدی و در عین حال تنوع‌بخشی به منابع گردشگر از سایر مناطق جهان است.
